西方媒體與俄國的宣傳戰爭顯然情況不甚樂觀，看看這篇德國《明鏡》的酸葡萄報導《俄國如何贏得宣傳戰》即可略窺一二：靠著新聞媒體 RT 和 Ruptly 的幫助，克里姆林宮尋求重塑整個世界對俄國的看法，而且大為成功；普汀已經贏得烏克蘭問題的宣傳戰，而西方則處於分歧中。
洛迪歐諾夫 (Ivan Rodionov) 是視頻新聞處 Ruptly 的主管，一年前在俄國政府的資助下成立，總部位於柏林的波茲坦廣場上精華地點的辦公大樓內，從西班牙、英國、俄國、波蘭來的約 110 名員工日夜工作，製作視頻然後供稿給國際媒體。49 歲的洛迪歐諾夫能說一口流利的德語，他位於八樓的辦公室正對著國會大廈 the Reichstag，視野極佳。最近上兩個德國主要的評論節目時，洛迪歐諾夫針對俄國軍隊在公投前滲透並吞併克里米亞的說法予以反駁，說那是基輔政府『極端右翼的觀點』，基輔政府才是嚴重的威脅，而西方政客要不然給與基輔直接幫助，要不然就隔岸觀火。
圖：洛迪歐諾夫
《明鏡》說，洛迪歐諾夫如此熱切維護普汀，簡直讓人誤會他是克里姆林宮的發言人。【難道美國福斯、CNN、英國 BBC 的主播群就不像白宮的發言人了嗎？】
第一眼看過去，Ruptly 沒那麼像克里姆林宮專屬電視台，除了普汀的演講之外，他們也提供群眾抗議活動或是俄國反對人士被逮捕的報導。但當談到東烏克蘭問題時，Ruptly 幾乎一面倒只提供對親俄示威者有利描寫的視頻。自從成立以來，Ruptly 已經擁有 14 戶訂閱者與兩百多名客戶，包括許多德國公家或私人電視台。從莫斯科來的補助金讓 Ruptly 能夠提供便宜但專業製作的視頻，打敗許多私人競爭者。【擁有整個西方媒體的大公司大財團難道就沒錢嗎？哭什麼窮？】
爭奪烏克蘭的戰爭以許多方式在打─強硬恫嚇與軟外交、天然氣、武器、情報工作。但也許莫斯科部署之下的最重要手段是互聯網、報紙、和電視。華盛頓智庫『卡內基促國際和平基金會』的魏斯 (Andrew Weiss) 說：「我們正處於一場殘酷無情的宣傳戰中。」
擁有 Ruptly 的《RT 今日俄羅斯》總編輯西莫妮安說，莫斯科看重的是長期影響，希望在西方國家裡建立一個非主流的論述 (alternative discourse)。克里姆林宮每年投資一億歐元在國外的俄國媒體來影響西方世界的公眾意見。因此普汀才會在演說當中直接對德國人民喊話，因為俄國曾經支持兩德統一，現在普汀也呼籲德國民眾支持克里米亞與俄國的統一。
圖：俄國併入克里米亞的簽約儀式後普汀的演講
克里姆林宮的內幕人士對莫斯科的資訊政策表達滿意：「2008 年我們也許贏了喬治亞戰爭，但輸了宣傳戰，差美國與西方一大截。感謝 RT 和互聯網，現在我們將差距縮短了。」
Ruptly 正尋求取代路透社與美聯社，成為另一個新聞視頻供應者；而 RT 成立九年來，已經成功了，最近在 YouTube 上超過 CNN，成為僅次 BBC 的最多人觀看的新聞視頻。RT 全球 2500 名員工提供俄語、英語、西班牙語、阿拉伯語的新聞播報，最近準備加上德語。
RT 創立者西莫妮安在 2005 年被普汀任命時才 25 歲，普汀指示她目標是打破英美大眾傳播媒體的壟斷。她說，即使在西方國家內，對非主流新聞的需求也相當大；她並承認 RT 給東烏克蘭的親俄民眾較多的報導，遠多於基輔政府的支持者。她的同事甚至很驕傲地說：「我們比較像是俄國的資訊防衛部。」【至少人家大方承認偏頗，哪家英美媒體有膽承認自己一味護著白宮？哪家媒體不是將親俄民眾貼上“恐怖分子”的標籤？有實地報導過人家的訴求嗎？這就是真小人與偽君子的分別；偽君子更令人憎惡！】
圖：RT 總編 Margarita Simonyan
西方的反制，則有 USAID 五月初宣佈提供 125 萬美元給烏克蘭媒體，基輔政府也在 Hotel Ukraina 成立了媒體中心，資金部份來自喬治索羅斯的國際文藝復興基金會。媒體中心的記者也日夜放送政府官員與忠心的政治評論家的訪問，以基輔政府希望的方式，對東烏克蘭情勢進行解讀【也就是描繪成恐怖份子或俄國間諜滲透】。
圖：喬治索羅斯
普汀最大的成功宣傳在於，大多數的俄國人現在相信基輔被法西斯份子把持。挑起二戰期間對抗法西斯納粹的敵對情緒對俄國人民來說非常有用，一名 Duma 國會議員甚至稱五月二日的奧德薩火災為『新奧許維茲 (new Auschwitz)』，議長甚至用到種族屠殺 (genocide) 這個詞。
最近幾個月來，克里姆林宮也開始加強控制俄語的網路媒體防止人心變動，在俄國國內則由於大部份人的資訊來自國家電視台，因此電視台乾脆假造新聞，完全不會良心不安【這似乎是事實；俄語的國內電視台對民眾的洗腦相當嚴重，例如宣傳烏克蘭情勢緊急，街上危險不能外出等等，不過英美媒體更會假造新聞，早就行之多年，又不是俄國專利】。
→ 俄國宣傳大大成功，也難怪普汀支持度上升，五月底出現這種新聞《民意顯示：多數俄人希望俄國獨霸全球》也就一點也不奇怪了。雖然是國家宣傳機器，但 RT 製作的視頻水準真是一流，尤其是這個 5/9 勝利紀念日遊行，普汀來到克里米亞的賽凡堡檢閱海空軍的視頻，令人嘆為觀止：
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